Posicionamiento y Cyberdarwinismo
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Cualquier sitio web indexado en los buscadores compite con otros sitios web de su sector por la atención del público online y el posicionamiento en los buscadores.
Los consultores de marketing online recomiendan publicar contenidos originales y genuinos, con sustancia, basados en los intereses del público objetivo. A ello se suma que el posicionamiento en el buscador se basa ahora en el supuesto de que mayor enganche social equivale a más valor, autoridad y autenticidad.
En tal sentido, si un sitio puede adquirir autoridad debido a que publica contenidos que se hacen virales, cabe esperar que dentro de la categoría «contenidos originales, genuinos y con sustancia» exista una subcategoría muy amplia de «completas tonterías».
La autoridad que se gana se refiere al sitio, no al contenido. Y el enganche social se refiere al valor de difusión del contenido.
Por lo general, el público no está interesado en decidir si un contenido es original y de valor o si no lo es. Al «neutral» buscador, cada vez más sensibilizado a la respuesta social, tampoco le puede interesar.
Algunos preferimos ver las cosas de otro modo. Por ejemplo, no renunciamos a la conciencia de la diferencia que existe entre el valor de difusión del video en YT del «perro araña» y el valor significativo de cualquier otro contenido educativo, con muchísima menos difusión y «enganche social».